“如果是谁砸了我们甘孜旅游的锅，我一定砸了你的饭碗！”近日，甘孜文旅局刘局长的霸气回应迅速走红网络，不少网友为“网红”刘局长的硬气回应纷纷点赞。近几年，和刘局长一样借助短视频“出圈”了不少文旅局“网红”局长，他们相互“卷”得火热，为宣传自己的家乡使出十八般武艺，提升了当地人气“流量”。笔者认为，如何掌握“流量密码”，“出圈”爆火后由“网红”转为“长红”，值得我们更加关注。

要独具一格，有“此曲只应天上有”的地方IP。千篇一律的网红打卡点和有形无魂的文化大家都可以复制和效仿，只有“陌上人如玉，公子世无双出”的效果才更具有竞争力和吸引力。要因地制宜，立足资源禀赋优势，深入挖掘本地特色亮点，注重当地的风土人情和文化内涵，在产品的培育和打造上持续发力，做优做强特色产业，不断赋予城市不可复刻的独特内涵，让其具备鲜明的风格和特征，要集中力量打响品牌，打造地方独有的IP，才能够延续当地“诗与远方”的生命力。

要独具慧眼，有“一叶落知天下秋”的市场意识。各地文旅局“网红”局长在利用短视频“出圈”，凭借信誉度和接地气的形象完成破题外，还需要在镜头外多下功夫。要引导消费趋势和消费者不断融合，引导资源资本和社会资本的持续投入，推动文旅产业市场化，不断提升当地的旅游服务品质，完善公共服务设施和旅游基础设施。旅游绕不开衣食住行，酒店质量和饮食品质等关系游客的体验和口碑，好的住宿条件和配套设施才能让游客愿意来、留得下，“头回客”变“回头客”，产生长期的效益。

要独具匠心，有“领异标新二月花”的创新举措。互联网的时代，很多旅客了解当地信息都是通过各大媒体的宣传视频或者网站，其中脱颖而出的设计、别出心裁的创意和多元化的方式显得格外重要。要运用数字技术、信息技术、人工智能等现代科技手段，加大对旅游业的数字化和智能化赋能，积极建设“互联网+旅游休闲产业”“互联网+田园综合体”，引进创新型人才，开发在线及移动旅游产品和服务体系，关注各类人群的需求动向进行大数据整合，让科技在文旅产业中产生巨大价值。（杨瑜曦）